国内冰箱市场规模增长乏力高端化差异化或成救命良药陈旭

国内冰箱市场规模增长乏力 高端化、差异化或成“救命良药”

对于整体家电行业来说，2018年似乎进入了水逆的阶段。其中作为家庭必备的电视、冰箱等家用电器，纷纷增长乏力。数据显示，冰箱行业年累增幅为-4.2%，上半年的量额齐增并未能拯救冰箱市场进入下行通道

冰箱市场的持续下滑，除了自身原材料价格上涨外，最主要的原因在与消费端的低迷。一方面中国房地产调控加码，房地产销售大幅回落对冰箱市场需求的增长到来巨大压力;另一方面，冰箱家庭保有量饱和。截止2016年底，全国居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台。

在整体冰箱市场规模增长乏力的背景下，高端冰箱市场却乘着产品升级的东风，步入了快速增长通道。监测数据显示，在2017年整体冰箱市场零售量大幅下滑11.4%的环境下，8000元以上高端冰箱市场逆势上涨，涨幅高达26.5%。2018年增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持20%以上增长，份额达到9.1%。

国家信息中心资深家电产业专家蔡莹局长也对2018年国内冰箱市场及相关宏观要素裱花影响进行了分析。他认为，整体冰箱市场处于相对平稳的状态，但需求变化带来的产品差异化结果相对明显。高端产品占比明显提升，但是，新品推出速度和占有比例明显下滑，上市一年以上产品成为销售助力，这意味着，冰箱行业正在遭遇创新瓶颈，在未来，整个市场规模增长有限，但是，整体市场的品质和价值会有所变化，市场门槛会大幅提升。

苏宁零售集团苏宁电器公司冰洗公司经营中心总经理张亚鹏立足于消费市场，梳理了冰箱市场的消费潮流。他表示，2018年的冰箱市场并不存在“消费降级”，而是没有找到消费者的需求点，没有愿意让他们掏钱的产品出现，未来的冰箱市场，将以定制化、差异化创新为主，同时，苏宁积极尝试通过用户细分、画像进行精准营销，在更好的服务消费者的同时，也可以大幅降低营销成本，赢取更大的市场空间。

北京工业大学耿丹学院市场营销专业副教授赵丽梅则通过对2018宏观经济特征与消费者行为变化的分析，给出了冰箱行业消费升级的必然性。她表示，在80、90后领军消费的当下，消费诉求在迅速升级，讲究“物质精神两手抓”，且追求生活品质趋于理智，不做价格至上的剁手党，因此，唯有高端化、品质化的冰箱产品才能赢得消费者的青睐。

由此不难看出，冰箱企业在转型升级的大潮驱动下，需要赋予产品个性化、多样化的功能，握稳消费者需求，才能得以实现在市场中的持续增长和份额的领先。今年以来，冰箱行业虽然发展艰难，却不乏亮点，整体呈现积极向上的健康态势。在未来，相信在行业、企业、终端市场的合力作用下，将会赋予行业更多的发展机遇。

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